双十一迎来第十一年,围绕电商发生的那些变化

2019-11-11 09:47大豫创业者
 
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2009年,为了扩大淘宝网当时的营销,时任淘宝网CFO的张勇和其团队借着11月11日“光棍节”的机会策划了一场购物节,以大额的折扣和包邮为亮点吸引了大量的消费者。

据数据显示,当年淘宝网全年的成交总额为2083亿,其中双十一期间的成交额就达到了5200万。

2019年是双十一购物节自开创以来的第十一年,成交额过百亿的记录自2009年起就一直在被刷新。2016年成交额破百亿用时6分58秒,2017年用时3分01秒,2018年用时2分05秒,而今年,因用时1分36秒,就轻轻松松破了100亿的记录,更让人惊讶的是仅用了12分49秒,成交额就突破了500亿。

当11月11日“光棍节”被打造成双十一购物狂欢节之后,改变的不只是耗时越来越短的成交额新纪录,还有整个电商大环境中与之相关的一切。

带货新方式的出现,直播行业为电商赋能

10月和11月,忙碌的不只是电商平台的商家,还有数以万计的直播从业者。

最先的带货直播用数据证明了其带货的可行性,可观的销量、更高的性价比等特点,让越来越多的商家开始转型,开启了直播卖货的新世界。而快手、抖音等各种短视频平台的崛起也为带货直播提供了更多的渠道。

另一方面,直播带货的热潮也催生了众多的直播经济公司和直播从业者。值得注意的是电商行业正在被直播改变,而直播行业对电商的赋能也有了成效。除淘宝直播外,飞猪、考拉海购、天猫国际等也纷纷启动了直播业务。据悉,2019年天猫618期间,淘宝成交额中由直播引导成交的数额高达130亿。至于今年双十一期间的直播引导成交额,一定是个非常可观的数值。

双十一玩家逐渐增多,高端大牌开始入局

近年来,随着阿里巴巴的影响力越来越大,天猫上不乏一些国际知名品牌开始入驻,开设官方旗舰店,此外,双十一成交额是国民消费能力不断提升的最好记录,成交额的逐年增长证明消费者的消费能力开始提升。基于此,近年来一些高端品牌也开始放下身段,加入到双十一的狂欢中,如Coach、Tommy Hilfiger、卡地亚、施华洛世奇等知名品牌。

电商市场初步形成“一超多强”的格局

在过去的十年间,我国电商市场的格局已从最初阿里的“一家独大”发展到了京东、拼多多、网易、苏宁易购等众多的平台云集的局面,随着拼多多的上市和京东在下沉市场的突出表现,“一超多强”的电商格局已初步形成。

随着互联网发展水平的不断提升,新的电商平台也在逐渐兴起,“一超多强”也面临着来自众多后起之秀的挑战。而巨头之间逐年更为激烈的竞争也成了电商格局发生变化后的必然趋势,因此而产生的电商平台“二选一”事件则是更好的证明。

最后,在每年不断被刷新的成交额数据的背后,反映出的是消费需求的释放。双十一迎来了第十一年,这期间反映的不仅是阿里和电商的成长,也是我国的经济和商业发展的变化史,见证了互联网技术进步带来的中国消费升级。

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