游戏+健身,或成未来健身的潮流

2019-11-07 18:04大豫创业者
 
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近日,在各大社交平台上不断传出Keep将裁员200-300的消息。

据悉,Keep目前员工数在800人左右,Keep在对外的公告中宣称裁员人数实际为整体人数的10%-15%,只是正常的人员优化。

Keep于2015年上线,以“自律给我自由”为口号,凭借着初级的健身入门课程、简单的动作、健身教练详细的讲解等特点,迅速吸纳了众多健身“小白”。在Keep最火爆时甚至对线下传统健身行业产生了一定程度的冲击。

然而裁员所发出的信号表示Keep的发展确实遇到了瓶颈。

从Keep最初的定位来看,健身“小白”虽然有着基数大的优势,但却无法养成高频次的使用习惯,也无法大规模的转化成为付费用户;而对于有健身需求的健身达人来说,Keep的内容又显得过于平淡,无法提供更为专业的健身指导。

线上商业模式的不清晰、变现难,专业程度不够和无法形成系统成了Keep面临的几大问题之一, 为了改变这种局面和解决上述问题,在完成D轮融资后,Keep将发展和扩张的目标瞄准了线下。

2018年初,Keep在北京华贸中心试水第一家线下实体店——Keepland。据统计,目前keep已拥有15家线下店铺。对于Keepland,Keep希望能够将其打造为一个集运动训练、社交、智能硬件产品出售、健康简餐解决方案于一体的运动空间。同时借助线上的平台从而实现向线下Keepland引流的目的。

然而,随着Keep线下店的逐渐开设和增多,对于原来主打线上轻资产运营模式的Keep来说,资产变得越来越重,这就代表着其运营的成本也开始变高。与此同时,从Keep平台上可以看出,Keep会员、广告、电商平台、线下店铺Keepland是其主要的四大收费业务。

四项收费业务都不景气的前提下,Keep除了需要与各类运动产品供应商竞争外,还需要与传统健身房以及其他互联网运动品牌进行竞争。打造属于自己的竞争优势对于Keep来说就显得尤为重要。

值得一提的是,就在Keep裁员的前后,2019年10月18日,任天堂推出的《健身环大冒险》上线了。简单来说,《健身环大冒险》是一款在跑酷+回合制RPG的外壳下,用健身动作完成所有操作的游戏。

如果要用一句话来概括这款游戏,最贴切的应该是:披着游戏外壳的健身游戏。这对于任何想要保持健康却又出于各种原因不想去健身房和进行户外运动的人群来说,无疑有着巨大的吸引力。

健身最忌讳的是半途而废,为了能够让用户不放弃,《健身环大冒险》中除了强度较大的主线游戏外,还另外加入了十余种轻松的小游戏,用来锻炼身体的不同部位。

每当游戏运行一段时间,屏幕上都会贴心提示玩家注意补充水分,或者告诉一些健身实用知识,这些小细节不断引导玩家不要半途而废,但也不要急功近利,要意识到玩游戏和健身是相辅相成的。

消费升级的时代,健身已经成为了城市人群的强需求,再加上大数据和互联网的不断发展,单纯的健身会逐渐丧失竞争力,类似于Keep之类的产品,在开辟线下战场并未获得较好的成绩后,应该思考在健身方向上的转型升级,从深耕用户需求的角度做出拥有竞争力的产品。

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