加快开发朋友圈资源,微信广告的商业变现

2019-11-01 10:15大豫创业者
 
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2015年1月,微信首次上线了朋友圈广告业务,首批入驻的商家包括宝马、可口可乐等大牌。

从广告的分类来看,微信朋友圈的广告属于信息流广告,而微信也不是第一个推出信息流广告的社交媒体平台,在此之前,脸书、推特、微博等早已开展了此项业务。作为信息流广告的后发者,微信凭借着自身的社交优势在广告业务中崭露头角。

微信,作为腾讯系产品中的主打社交的媒体平台,腾讯积累的一切数据,都有可能为微信所用,却也存在着明显的短板,那就是腾讯目前在支付方面累积的数据较少,而拥有支付宝的阿里则可以较大程度地描摹用户的消费能力。

经过四年多的发展,从微信朋友圈的广告条数就可以看出,微信加大了对朋友圈资源的开发力度。

2015年1月,微信上线朋友圈广告业务后的标准是每个用户每天只能看到一条广告。然而在2018年3月,微信将朋友圈广告的数量提升至两条,也正是在这之后,腾讯加快了在朋友圈投放广告的动作。2019年5月,有消息称微信已结束了朋友圈第三条广告在一线城市的内测工作,已开始了全面加量投放。

微信加快布局朋友圈广告,与腾讯寻求新的赢利点不无关系。此前游戏一直是腾讯的主要盈利点,尤其是《王者荣耀》的上线及火爆,让腾讯尝到了游戏产业带来的甜头,然而随着移动互联网的红利逐渐开始下降,以及政策法规对游戏的管控逐渐趋于严格,从整体来看,手游行业带来的营收空间正在不断缩小。

此外,近年来短视频平台也成了信息流广告投放的主要阵地,但是,腾讯的微视一直做的不温不火,加上抖音、快手等早已抢占了大部分的市场,微视很难做到突围,对于腾讯来说无疑又是巨大的压力和挑战,这就使得腾讯不得不把商业变现的方向和内容瞄准了微信。

腾讯在微信上谋求商业变现不止体现在朋友圈广告上的快马加鞭,还体现在逐渐多样化的广告形式以及广告品牌和产品上。

从形式上来看,与以前的视频广告相比,现有的微信广告增加了更多的客户互动,不仅结合使用了图文、视频、H5等形式,还增加了便于用户互动的新功能。

从广告内容来看,微信朋友圈的广告正在朝着多元化的方向发展。微信朋友圈作为大众化的环境,更贴合用户的也是大众化的消费品,而非单一的奢侈品或者是高端产品。

值得一提的是微信此前为了保持良好社交环境进行过外部链接的规范活动,此次朋友圈广告的大幅布局如果稍不注意就会成为继续消耗微信社交信任的鸡肋,因此还是要助力把控布局的力度。

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