喜茶打造“灵感再现实验室”,奶茶行业的环保战

2019-10-27 21:34大豫创业者
 
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10月26日,在上海长宁的来福士广场,一场以“灵感再现实验室”为主题的快闪活动在一楼中庭开展,这场为期两周的快闪活动到底是什么来头?

在“灵感再现实验室”,最引人注目的要数室内的可回收标志了,入口处的绿植也给人耳目一新的感觉,在这个充满绿色、环保、可回收属性的实验室,它的主人公就是消费者手中的奶茶杯。

奶茶作为日常快消品,具有巨大的市场,90后和00后作为奶茶消费的主力军,在网络营销和口碑营销的加持下,奶茶行业不断发展壮大,并逐渐朝着产品多元化的方向发展,与此同时,健康和口感则成为了消费者关注的重点。

在奶茶销量飞速上涨的同时,带来的还有环境问题。每一杯奶茶都附有的吸管、杯子,甚至是外包装,在庞大的消费量和日渐增长的消费能力面前,是越来越多被丢弃的奶茶杯子、吸管、外包装。

上海市作为最早实行垃圾分类的城市,因其号称史上最严垃圾分类新政的实行,让广大爱好喝奶茶的人发了愁。基于此,上海的喜茶开始思考在合理地分类投放垃圾外,如何让奶茶产生的垃圾变得更有意义,于是,才有了“灵感再现实验室”的出现。

在这个实验室,用户可以在入口处选购一杯喜茶饮品后边喝边逛,然而不同之处在于在实验室内,喜茶所采用的包装方法与寻常的不一样,用纸质吸管代替常规吸管,而且不主动提供打包服务。不仅如此,日常在喜茶门店会产生的任何废弃物,如纸质杯、纸质吸管、废弃小票、废弃物料盒、废弃包装盒等,都会在实验室内以透明装箱的方式展示出来。

这些都只是喜茶“环保之旅”的第一步。喜茶联合美团外卖、超级植物公司等,不断寻找突破口,终于推出了以“再生”为主题的喜茶另类“周边”,诸如手机壳、环保袋、吸管杯、直饮杯等,值得一提的是单次回收产生的环保价值完全实现了可视化:每个手机壳含有0.5个回收喜茶杯,每个环保袋含有0.33个回收喜茶杯。

喜茶要做环保项目的想法由来已久,今年6月22日,喜茶开始了名为“GREEN HEYTEA绿色喜茶”计划的环保项目探索,联合全国门店与消费者,计划包括上线绿色环保纸吸管、鼓励使用自带杯、鼓励循环利用、打造绿色茶饮空间、实行垃圾分类等一系列活动。

喜茶推出该项环保计划,其中产生的收益可能不大,但是对于消费者、品牌形象、生态环境来说,却是能够实现一箭三雕的好想法。通过回收再利用的方式,消费者能够直接或间接地参与到新式茶饮的环保行动当中,在加深品牌认知的同时,也可以增强品牌与消费者的互动。

此次的快闪活动,显然是想借此传递出绿色、健康的消费理念,也是鼓励消费者在环保上有更多灵感和参与的趣味性,进而将其融入到生活场景当中。

最后,对于其他奶茶品牌来说,此次喜茶的环保行动不失为一次成功的示范,最终带动奶茶行业步入环保和可持续的新状态。

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