短视频APP的破壁和创新

2019-10-25 19:02大豫创业者
 
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在短视频经过一番爆炸式的增长后,不可避免的会迎来用户增长的天花板,因此创新和领域的延伸将成为未来短视频平台一较高下的主要方向。

作为短视频平台,在移动互联网高速发展的大环境下,面临的竞争也是多方面的,既有短视频平台内部的竞争,也存在外部的与其他网络社交平台间的竞争。

但相比于其他网络社交平台,短视频平台的优势更为明显,随着用户的时间越来越碎片化,纯文字或纯视频的方式已经很难打动用户,但短视频能够做到文字、视频、音乐三者的融合,且内容短小精悍,符合大众碎片化的阅读和浏览习惯。

因此短视频平台内部间的竞争正朝着白热化的方向发展,最为明显的就是抖音和快手间的竞争。在发展初期,由于二者在对产品市场定位上的差异:抖音主打一二线城市人群,快手则是瞄准了下沉市场,但随着用户的增长逐渐触及天花板,为了吸引更多的新用户,双方将竞争的战场转移到了垂直领域,也就是内容品类上的竞争。

从目前的发展趋势来看,短视频平台在内容上逐渐开始了扩张战略,主要包括游戏、动漫、音乐、文化教育、时尚、美食、二次元等当下比较热门的领域和内容,在吸引更多的新用户和在短视频平台内部的竞争中取得优势外,还能通过对内容的扩充实现短视频平台和小红书、微博等网络社交平台之间用户的共享甚至是独享。

通过对短视频平台的内容进进行对比,可以发现它们不约而同地走上了大而全的方向,抖音和快手尤其明显,二者想做一个集休闲娱乐、种草购物、知识学习于一体的内容平台,促使它们做出如此改变的不止是对方,还有来自短视频平台外部因素的影响,毕竟,就连B站主打二次元的网站也开始了抢人和内容的大作战,行业内外的竞争已经使得短视频平台不得不进行创新和破壁。

有数据显示,截至2今年5月,快手和抖音的用户重合度已高达46.5%,然而在2018年,二者的用户重合度仅为18.7%。可以预见的是这个数字在未来依然会增长,甚至短视频平台和网络社交平台等之间的用户度重合度都会增长。

短视频平台和各个内容平台都在发生着变化,未来谁会是最后的赢家我们不得而知,但毋庸置疑的是它们开始变得越来越像了。

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