阅文+迪士尼,扩展市场或成双方合作点

2019-10-17 14:43大豫创业者
 
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10月16日,阅文集团联合迪士尼中国在上海宣布,双方就迪士尼公司旗下的“星球大战”品牌展开内容合作,将共同推出首部由中国作者原创的星战中文网络文学。此外,未来在阅文集团旗下的各大数字阅读平台上将逐步上线40部中文星战网络小说,其内容分发渠道也将逐步打通。

此次阅文和迪士尼的合作可以看成是阅文进行市场扩张的布局,也是迪士尼在开辟中国市场上迈出的又一步。

市场增长空间变小,规模出海败给现实

阅文,作为国内首屈一指的数字阅读平台和文学IP培育平台,拥有国内大多数的网文IP和大量的网络知名作者,而其旗下的起点更是开创了国内网络文学付费阅读的先河,起点的网文甚至是成为了“文化输出的急先锋”,顺利进军海外市场。

但是去年网文界热议的话题之一就是“阅文集团股价跌破历史最低价”,究其原因,除了有关部门的政策因素限制了作者对于原作的创作空间外,资本市场对于阅文的市场增长空间缺乏信心也是导致阅文市值蒸发的主要原因。

有数据显示,截至2018年9月,阅文的月活跃用户已增长到1.915亿,而全国网文读者的数量已突破4亿(网购用户也才6亿),因此资本市场认为国内的网文市场增长已接近天花板。此外近年来短视频平台和免费平台的兴起导致平台用户出现流失的同时,也对阅文的付费阅读模式造成了冲击。

另一方面,阅文的网文出海战略也因陷入了困境几乎停滞不前。

因网文的特性,早前就吸引了一批海外的用户,他们自发建立了专门用来翻译国内网文的网站“WuxiaWorld”,日访问量超百万。为了开拓潜在的海外市场,阅文曾自主建立了面向海外用户的“阅文国际”,但却面临特别现实的问题:翻译。几百万字数的网文翻译下来,其高额的翻译成本成了网文出海的最大障碍。

打开中国市场,为“星球大战”注入新鲜血液

从迪士尼方面来看,与阅文的合作是其为“星球大战”开辟中国市场迈出的又一步。

2013年,迪士尼收购了卢卡斯影业,标志着“星球大战”正式成为迪士尼的一部分。值得注意的是自迪士尼接受“星球大战”的IP后,其在国内的推广和关注度都很不理想。从第一部《原力觉醒》到第四部《游侠索罗》,电影票房走势一路下跌,从8.2亿跌至1亿多。虽说电影票房不能完全体现IP的关注度,但是电影作为“星球大战”IP的核心,一定程度上体现了其在中国市场的热度。

迪士尼选择与阅文合作,既是对阅文的认可,也是寄希望于通过加入中国元素,为“星球大战”找到全新的切入点,注入新鲜的血液,扩大其IP在国内的影响力,进而开发更大的市场。

“星球大战”中国化,是机会也是挑战

此次的合作对于双方来说都是重大的突破,既是机会也是挑战。对阅文来说,此次合作对其开展国际化的运作是个很好的机会,但“星球大战”小说的中国化后的市场反响,取决于作品质量的高低,对于执笔人“国王陛下”和阅文而言,是个艰巨的任务,也是个极大的挑战。

对于迪士尼来说,这样的合作是第一次,市场的反响和认可度目前来说都是未知数,有人看好,有人唱衰,但是一旦成功,将会为“星球大战”在开掘国内市场上迈出的重要一步。

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