双11决战,京东能否告捷

2019-10-16 18:02大豫创业者
 
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直面网络购物的大场景,马上到来的双十一又会掀起一波购物狂潮。

已经在下沉市场中获取份额的网络电商平台拼多多,阿里与新入局的京东相比原有市场基础优势不言而喻。一开始就已经定位深耕的拼多多,外加阿里开始统合旗下聚划算、淘抢购、天天特卖三大下沉市场品牌,并在今年4月推出直接对标拼多多的淘宝特卖区;下半年,聚划算又首推99划算节,持续落实下沉市场新战略。面对这样的形势,着实对京东不利。

没有先发优势,又想要在下沉市场中获取一定的份额,这就需要京东出其不意。

今年完成与微信购物窗口的续约,便是其中之一。早在今年第二季度财报分析电话会议上,京东零售集团轮值CEO徐雷就曾透漏,京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信购物入口,打造一个针对微信生态,尤其是女性和低线市场的全新社交电商平台。

先前依托于微信生态的拼多多已有了先例,京东依托微信的平台能否成功还需市场检验。10月15日,京东宣布旗下社交电商平台“京喜”上线。在京喜出现在购物入口后,更价美物优、更接地气的产品,有望能比此前简单的京东移动端首页更能抓住身处三四五线城市乃至乡村的那部分微信用户。而京喜对微信社交链的利用并不限于此。在首页的八个图标中,名为“养狗领大奖”的小游戏,则意在巩固社交关系,最终提升用户对京喜平台的粘性。其具体玩法为用户通过做任务,养狗并达到一定等级获取现金红包。

在合作的线下入口上,京东是重金买买买,10亿投资新潮传媒、12.7亿入股五星电器;在自设的线下门店上,它是多项核心业务并举,三年多家电专卖店铺12000多家,覆盖2.5万个乡镇,60万个行政村。

自建配送网络,配送优势是京东最明显的标签,不过,这种优势能发挥几何,还得视具体实际而定。但就目前来看,无论是线下入口的买买买,还是实体店面的开开开,合作对象看中的以及京东自身所依仗的,还是其物流和供应链能力。

如今在各方资源的推动助力下,京东能否在和拼多多,聚划算的竞争中取的好成绩,让我们拭目以待吧。

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