微博上线“18图”功能是双赢吗?

2019-10-14 10:20大豫创业者
 
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10月12日,此前微博图片宣布的图片标签和超9图的新功能正式上线了。

目前来说,该功能仅在全功能板的微博客户端中上线,而且开放对象仅限粉丝数超10万的用户,之所以称“18图”,是由于用于从一开始最多只能放9张图扩展到了一次性最多可放18张图,此外,用户还可以选择对9图之外的图设置是否付费可见。

近年来,随着短视频软件和各种网络平台的诞生,作为社交媒体网络平台的微博获得的流量红利在不断地减少,尤其是受短视频软件冲击的影响,用户碎片化的时间被再次分割,处在僧多粥少环境下的微博不得不思考自身服务的“升值”。

从此次上线的图片标签和超九图功能来看,微博的目的很明确,一是在守住现有阵地的基础上实现引流,二是提升用户活跃度,鼓励创作,从而避免优质内容生产能力的流失。

2009年8月诞生的微博至今已走过了10年的历程,10年期间微博的功能也在逐步改进。

2010年,微博推出API开放平台;11月,新浪微群开始内测;2012年1月,新功能“悄咪咪关注”上线;2013年1月,上线“密友”功能强化私密社交圈;8月,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通;2016年11月,微博取消发布内容的140字限制……

微博此次将流量竞争对象瞄准了小红书等主打图片功能的社交媒体,上线新功能的微博具备了更完善的“带货”功能,一定程度上可以防止用户向其他具带货功能APP的流失,同时还可以吸引更多的用户将微博作为内容的第一发布平台。

而且市场的反应已经正明了单一的图片和文字已无法满足互联网时代下用户的需求,相比于阅读文字,浏览图片和观看视频成为了主流,如不弱化文字功能将无法进一步挖掘单条微博的商业价值。抖音等短视频软件的暴红和小红书等社交媒体平台的大热也是微博决定将功能的优化选择集中到图片和视频上的原因。

此外,关于超九图后图片的是否付费可见功能,一经发出便在网上引发了激烈的讨论。每日经济新闻对此在微博上发起了投票,截至发稿前,在12.5万的投票数中,只有15.9%的网友认为此举合适且有需求。但是对于创作者来说,这一功能无疑能够为其带来一定的收益,并实现保护原创和尊重原创。

微博新功能的上线是否能够实现让用户买单, 进而吸引更多的用户实现流量红利达到微博和用户的双赢,就目前来看,具有一定的难度。

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