墨迹天气IPO被拒,工具性软件的上市之路有多难

2019-10-13 16:21大豫创业者
 
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10月11日晚,证监会发布了第十八届发审委2019年第142次会议对北京墨迹风云科技股份有限公司(以下简称“墨迹天气”)的审核结果:墨迹天气首次公开募股被拒。

证监会指出,其存在的问题主要包括互联网信息服务的经营资质、用户隐私、过度依赖广告、与直接或间接股权关系的客户(阿里、苏宁、腾讯等)存在疑似关联交易等。

墨迹天气于2009年5月成立,2016年时正式提交申请IPO。

此前从墨迹天气的招股书里可以看出,其19个股东中持股数最多的6个股东包括金犁、阿里创投、险峰创投、上海盛资、北京创新以及工厂基金。

就墨迹天气的业务来说,公司主要通过墨迹天气软件为用户提供免费的综合气象服务以及互联网广告信息服务,业务模式较为稳定,但主要产品和盈利模式较为单一;而墨迹天气的广告分为品牌广告和效果广告两种,其中品牌广告主要分为开机全屏启动动画、首屏底部 banner、首屏中部 banner、穿衣助手植入相关、天气详情页 banner、时景 banner等,效果广告主要有广告联盟、平台导流和应用推荐等。

值得注意的是墨迹天气的招股书中,推广费一栏显示为4036.29万元,而研发投入却只有1783万,不及推广费用的一半,推广费主要是用于其他手机应用软件、手机应用平台或搜索软件上对墨迹天气 APP 推广并产生下载和激活的费用,此外和包括手机厂商预装墨迹天气 APP 的费用。

工具类软件的商业模式和盈利方式一直是企业需要面对和解决的难题,尤其是当已经做到一定规模的时候。大多数的工具性软件在商业化的道路上,最终展现在营业收入上的形式是广告收入占比营业收入的大部分。对于墨迹天气来说亦是如此,2016年墨迹天气的品牌广告和效果广告占比营业收入达到98.7%。

在墨迹天气的招股书中显示,目前已经积累了4.7亿的安装量,日活有3500万。但对于用户来说,了解天气状况是刚需,但墨迹天气并不是。因此用户打开软件的低频次和使用时长过短是墨迹天气广告变现的最大障碍。甚至于不用打开APP仅靠推送就能满足用户需求。

墨迹天气在商业模式上曾经有过突破的可能,2014年的时候墨迹天气推出了一款智能硬件空气果,用于检测空气中PM2.5的数值,但由于在功能上的单一和较低的性价比,从而让其在市场上失去了竞争力,但墨迹天气却并未对此做出改善,从而也失去了在商业模式上的另一条探索之路。

作为一家成立近十年的创业公司,此次IPO被拒意味着墨迹天气仍然存在着很问题,尤其是基础的天气信息服务容易被复制,因此墨迹天气要想上市,还需要转变定位和探索商业模式。

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