榛果民宿更名“美团民宿”,一窥美团的民宿牌

2019-10-12 21:47大豫创业者
 
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据报道,10月12日,“美团榛果民宿”正式更名为“美团民宿”,在完成品牌更迭之后,其原组织架构、运营模式和业务方向均保持不变,“90后”冯威赫仍然作为业务负责人,向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川直接汇报。

美团将本次更名解读为加大对民宿业务重视程度的一个明显信号,目的在于“提升品牌认知,助力业务发展”。更名进一步强调榛果与美团点评之间的从属关系、加速品牌融合,同时为美团主App导流。这与之前摩拜单车更名“美团打车”相似,但不同之处在于,榛果民宿知名度尚不及摩拜单车,更大的受益者是榛果自身。

榛果民宿是美团在2017年4月份上线的短租民宿APP,截至目前,其活跃房东数量达到15万,全国在线房源超过72万套,覆盖国内超过350个城市。

在国内同行业中,途家民宿全球房源超过230万,小猪短租的房源数量为80万。作为同赛道后发者,榛果民宿发展较为迅速:有消息称,榛果民宿在2018年上半年交易规模增长了16倍,增速为行业之首。一年之后,其房源数量又从24万套变为72万套,实现双倍增长。实现这样的规模和增速主要也是因为背靠美团流量渠道,但是在其他领域的优势并不明显。

近年来,民宿行业随着旅游的火热高速发展。有数据显示,在2018年,我国共享住宿的交易额达到了165亿元,未来这一数字还有可能进一步扩大的趋势,我国的民宿市场还有很大的发展空间。

然而民宿不只是给游客的住宿设施,或者比酒店价格更为低廉的套房,民宿应该具备当地历史文化特色、彰显人文关怀,同时能够满足旅游者的心理和精神需求。从美团民宿平台上展示信息来看,其中大多数民宿除了装修个性化一些之外与普通出租公寓并无太大差异。

此外,随着美团民宿的扩张,平台的筛选机制、监管举措、风险防控都将面临更大的挑战。

未来,美团民宿能否成为民宿行业的领跑者,还有待市场进一步检验。

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