知乎上线直播功能,探索规模化盈利模式

2019-10-11 18:10大豫创业者
 
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10月11日,知乎直播功能正式上线,通过点击客户端搜索栏左侧图标即可进入直播界面。经过体验,在知乎直播间里,用户可以通过“评论弹幕”“提问”“对谈”等多种功能与主播进行互动。主播可以通过输出有价值的内容,收获来自用户的支持与认同,并获得相应收益。目前知乎主要通过邀请制来筛选主播,但筛选标准并未透露,知乎方面表示今后将逐步扩大主播的邀请范围。

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知乎直播入口、界面

知乎2011年上线,作为内容平台定位于网络问答社区。提问者提出问题后,答主以图文载体为主,通过“盖楼”的方式进行回答和互动。

截至2018年11月底,知乎用户数破2.2亿,同比增长102%,问题数超过3000万,回答数超过1.3亿。在规模化盈利模式的路上,知乎一直在不断尝试。

2019年初知乎旗下男性种草社区CHAO上线,但上线至今这款应用依旧现不佳,首页热门推荐仅有两位数点赞。

知乎主要盈利手段是“广告+会员”,但一直想在内容付费领域尝试发力,2016年6月,“知乎Live”上线,但因其存在入口不明显、付费页面介绍不详细等问题,用户反馈不佳,国内互联网用户知识付费习惯并未养成。

今年8月知乎自建内容体系的“好物推荐”内测,用户可通过这一功能在回答和文章中插入商品卡片,用户购买该商品,问题回答者可以获得相应的佣金收益。知乎也正式打通京东成为其流量入口。但是知乎为用户添加了较高的商品设置门槛,并不能充分发挥其流量优势。

本次知乎上线直播功能,则是一种被验证的变现方式,一方面可以丰富其原有的内容形态,延展产品纵深;另一方面也能增加优秀内容创作者的变现形式,同时还能由此增加大V与用户之间的粘合度。

知乎发展过程中曾遭遇几次平台内大V集体出走事件,引发业界质疑,想要留住优质用户留下以及寻求商业变现,直播无疑是知乎当下最好的选择。

未来,知乎如果能在直播内容类型的选择和直播质量把控上做出优势,有可能在激烈的直播平台竞争中建立起差异化优势。

周报尾图.jpg

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