互联网时代cut的成名史

2019-09-27 16:17大豫创业者
 
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所谓cut,通常是指一部影视剧中精彩部分的集锦或热门片段,这些片段时间上从几十秒钟到几分钟不等,由于所选的素材都是剧情中较为精彩的部分,因此借着各大短视频平台快速传播,进而为该影视剧吸引大量的观众,从而提高收视率。

但是cut并不是从一开始就是为引流而产生的。最初的cut更像是预告片,只是为了方便影视剧影视公司及平台了解和购买影视作品。而传播方式也比较单一,一般只会在电视上进行播放。

但是当互联网时代到来之后,传播渠道的多元化、传播内容的多样性、传播范围的广阔性等都对cut产生了影响。

互联网时代初期,cut的地位虽有了变化,但是也只是局限于贴吧以及非主流视频平台,如b站等。之后的一段时间,随着流媒体的不断发展,以及受众观看习惯以及碎片化观看时间的影响,一些主流视频平台,如优酷、腾讯、爱奇艺等开始逐渐注意到cut的存在,也开始关注到cut的影响力,于是cut开始逐渐出现在一些主流视频平台上。

不止是视频网站,一些社交平台的出现也为cut的爆红之路添了砖加了瓦,如微博,秒拍功能的上线更是为cut注入了活力。但这时候的cut并没有带来什么流量,只是成为了一种在快节奏生活状态下的娱乐方式。直到短视频平台的出现。

短视频平台的出现与信息化碎片时代的到来分不开关系。近两年短视频平台出现了爆发式的增长,快手、秒拍、美拍、梨视频、西瓜视频、火山小视频、小咖秀、波波视频、好看视频等,还有腾讯推出的微视和现在如日中天的抖音。据数据统计,整个2018年最热的影视剧几乎都在抖音上拥有超高的播放量。

抖音的日益火爆也反映出用户对短视频的需求。而这对于影视作品的制片方来说,无疑是广阔的市场前景,借助短视频平台等载体,cut成为了影视作品剧集内容扩散传播的最好方式之一。

但值得注意的一点是短视频平台上内容的多样性对于cut来说既是优势也是劣势。因为对于短视频平台来说,日活跃量已经足够高,靠cut引流的效果有限,其次,引流后产生的商业价值无法回报到平台上,再次,对于cut来说,任何短视频平台都能为其带来流量,但这却成为了平台的劣势,因为无法靠这些没有版权的cut来留住用户。

无论从哪方面来看,cut都是最终的赢家,因为已经有越来越多的短视频平台开始向影视进军,不在选择“为他人做嫁衣”。

周报尾图.jpg

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