罗永浩的电子烟被传融资3000万 却被外界看空 称“干一行倒一行”

2019-07-23 18:34铅笔道记者 黄燕华
 
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半年来,罗永浩入局电子烟,从“友情站台”到“全情参与”,还时不时通过微博就电子烟话题与网友互动。

半年来,罗永浩入局电子烟,从“友情站台”到“全情参与”,还时不时通过微博就电子烟话题与网友互动。

铅笔道记者 | 黄燕华

“鉴于电子烟具有不安全性,对青少年健康行为习惯的形成会存在影响,所以必须严格加强电子烟的监管。”7月22日,国家卫健委规划司司长毛群安透露,正会同有关部门研究通过立法监管电子烟。刚刚入局电子烟的罗永浩也第一时间转发了这条微博,认为这是一件“好事”。

同一天,有媒体报道称,罗永浩的小野电子烟已于近期完成3000万元左右的首轮融资,投资方或为君盛投资和红塔集团旗下某子公司。新产品大约会在8月正式发布,定价可能在500元-600元之间,超过目前市面上多数产品。

对于融资消息,铅笔道向多位电子烟相关人士求证获悉:传闻真假莫辨。截至发稿,整日活跃在微博上的罗永浩也并未就融资消息进行证实。

半年来,罗永浩入局电子烟,从“友情站台”到“全情参与”,还时不时通过微博就电子烟话题与网友互动,他的一举一动每次都能引发创投圈舆论热潮。然而,电子烟业内人认为他“不懂产品”,科普作家认为他“不懂科学”,网友认为他“干一行,倒一行”。

看空,似乎已经成为大多数人对罗永浩的论调。

注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

外界回应:“无感”“非首轮”“假的”

“很正常,因为很多资本都在看电子烟赛道。另外他们也卖了一段时间,有一些数据积累,再加上罗永浩的融资能力又比较强。”云吞WONTON创始人黄瑜对铅笔道表示,“如果消息属实,这个融资额算可以的,还有就是传统烟草企业早已布局电子烟行业,所以红塔集团进入的可能性很大。”

但对于罗永浩的入局,黄瑜表示并不担心竞争。“他进来做电子烟,对我来说无感,也不觉得有震撼。因为他其实不擅长做产品。”

“这肯定不是第一轮融资,按照小野现在的出货情况,之前应该融资也是千万级别的。”电子烟创业者于浩(化名)对上述传闻中的融资轮次持怀疑意见。

于浩称,“企业对外披露融资情况”其实是一种品牌营销策略。“选在这个节点披露,显然是为了接下来扩张市场、品牌宣传,甚至是为8月即将公布的代言人陈冠希做预热。”

不同于黄瑜和于浩的“半信半疑”态度,资深电子烟投资人士张峰(化名)则直接称传闻不实。“假的,没有融到,试问坑过成都政府钱的,还有‘红资’敢进入吗?”

另外值得一提的是,电子烟行业从业人士王金(化名)对上述传闻中的“高定价”原因这样分析道,“中华(中华香烟)好抽吗?是(中华香烟)售价让大家觉得好抽,让大家认为原来‘这个味是好烟’。”

王金认为,罗永浩如果推出高价烟,其他品牌也会跟进。不然高端市场归他,其他人就在低端市场互杀了。既然电子烟消费量少,干脆就为产品增加一个“礼品”属性。

“他在做高端玩家的定位,收割高端消费人群的品牌税,卖200和卖500,一样都缺少刚需。反而把自己定位高大上,抽起来的‘社交’属性,彰显爷抽的是高级货‘小野’。”王金表示。

从友情站台到全情参与

其实,罗永浩与电子烟的故事要从今年年初说起。

今年1月11日,罗永浩曾因现身某电子烟发布会,而引发要做电子烟的猜测。

仅隔四天,1月15日,在聊天宝发布会上,罗永浩就为锤子001号员工朱萧木创办的FLOW福禄电子烟进行直播宣传,透露出他对电子烟市场前景的看好。

2月21日,有网友称拍到罗永浩一行人正在深圳寻找电子烟代工厂,并附上了罗永浩与波顿集团旗下吉瑞科技董事长刘秋明的合影,而该公司主营业务为电子烟研发、生产和销售。

不到一周,27日又传来新消息,罗永浩拜会电子烟供应链的各种大佬。而这与之前所说的在深圳寻找电子烟代工厂相一致。

4月29日,罗永浩在微博发声,讲述了自己率领 Smartisan 工作室为小野科技设计电子烟的故事。他表示,“你们(小野科技)只要不虚假宣传‘电子烟能戒烟’之类的屁话,我就为小野设计几款惊艳 vaping(电子烟)世界的好东西。”

次日,有网友转发评论道,“老罗为小野电子烟站台,宣传上改成未吸烟人禁止使用,不谈戒烟而作为烟的平行产品。”

对此,罗永浩则回复称:1. 不是站台,是全情参与。2. 电子烟是烟民的减害产品,不能用于戒烟,烟草成瘾性主要由尼古丁造成(当然危害主要是焦油和其他燃烧有害物造成的)某些电子烟的尼古丁含量比烟草还高,所以谈戒烟是扯淡的。

6月5日,一位网友发微博表示,“小野电子烟抽了十来天,期间一根烟没碰,这眼看着就要戒了,还挺沮丧,不知道咋说。”

罗永浩回复该网友,“雾化电子烟是替代型减害产品,含有尼古丁,可以替代传统烟草,消灭传统烟草的大部分危害,但不能用于戒烟瘾(这里的烟瘾指尼古丁导致的成瘾性)。”他同时也表示,“抽电子烟也会上瘾,如果不是烟民不要抽。”

外界几乎一致看空

在手机、网络社交赛道创业相继折戟后,转型做电子烟罗永浩似乎同样不被外界看好。

而最为大众所熟知的是,罗永浩曾一度遭科普作家、网络大 V方舟子的公开diss。

今年1月16日,方舟子就在自己的博客上发文:罗永浩卖起了“福禄电子烟”,接下来该卖 “福寿膏”了,“看来我该揭露电子烟怎么害人了”。随后的 21 日,他又专门写了一篇《电子烟的危害不容忽视》来专门怼罗永浩。

在3.15晚会点名指出电子烟的危害后,如同给罗永浩的电子烟创业路添上一块绊脚石,不少网友吐槽调侃罗永浩称其“干一行,倒一行”。

  1. 4月30日,方舟子在百度个人空间上发布动态开怼宣布开卖小野电子烟的罗永浩,称其卖电子烟的理由太冠冕堂皇。

方舟子提到,罗永浩说他卖电子烟是卖“减害产品”,如此说来,卖可卡因的也可以说是卖海洛因的“减害产品”。卖毒品还能说得这么冠冕堂皇,也就罗永浩说得出口。

从一次次的媒体曝光来看,不管老罗的第N次创业能否成功,也不管外界是否“看空”他,在品牌营销方面,显然他已经赢了。然而,在资本竞争已经处于白热化的电子烟行业,想要生存下去,并不是拥有一个强大的个人IP就能够所向披靡的。

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